Před lety pravidelně vycházel anglický blog mladé autorky píšící krátké kreativní příspěvky na téma psychického zdraví. Blog vycházel pod pseudonymem, říkejme autorce třeba Liška. Liška i přes své vlastní problémy skrze blog pomáhala mnoha lidem. Vybudovala si velmi věrnou základnu fanoušků a v určité chvíli její Tumblr blog dosáhl téměř raketového růstu popularity. V červnu 2014 se ale blog...
Dobrý e-shop nestačí. Dobrý je průměrný.
Podnikání na internetu nevede k ‚rychlým prachům‘. Česká e-commerce scéna patří mezi nejrozvinutější v Evropě, takže konkurence je tvrdá. Vždyť na konci roku 2020 bude na českém internetu existovat jeden e-shop na každých 230 obyvatel. Pro každého začínajícího provozovatele e-shopu sice platí oblíbené rčení, že ‚hotovo je lepší než dokonalé,‘ ale k A je nutné říct také B:...
Který z ministrů ČR je ve vyhledávačích nejhledanější? Nepřekvapivé.
Kouknul jsem se, který z ministrů druhé Babišovy vlády je k 1. říjnu 2020 ve vyhledávačích nejhledanější. Průměrné množství hledání jejich jmen na Google a na Seznamu nevyjadřuje jejich popularitu, ale jen to, že někdo cítil potřebu si o nich zjistit víc. Zajímala mě měsíční hledanost jejich jmen a také jejich úřadů, přičemž jde o průměr za posledních 12 měsíců za vyhledávače Google i Seznam...
Nejdůležitější otázka při výběru marketingové agentury
Kolem třetích narozenin dítěte přichází období ‚PROČ?‘: „Klárko, ukliď si stavebnici.“ – „Ale proč?“ – „Protože půjdeme spinkat.“ – „Ale proč půjdeme spinkat?“ – „Protože už je noc.“ – „Ale proč je noc?“ – „Protože sluníčko teď svítí někde jinde.“ – „Ale...
Sezóna vánočních nákupů začíná pro muže později než pro ženy
V minulém článku mě zajímalo, kdy lidé začínají hledat vánoční dárky pro své blízké a kdy by tedy e-shopy měly spouštět své reklamní kampaně. Přitom mě začala hlodat zvědavost, jestli a jak se to liší pro různé skupiny zákazníků. Co třeba ženy versus muži? Pokud přijmete mé předpoklady, že: Výraz „dárky pro muže“ vyhledávají před Vánoci spíše ženy;a výraz „dárky pro ženy“...
Kdy pro zákazníky začíná sezóna vánočních nákupů a kdy tedy spustit reklamní kampaně?
Každý e-shop vnímá začátek své vánoční sezóny trochu jinak. Z diskuzí s našimi e-commerce klienty vyplynulo, že rozdíl mezi jejich vnímáním vánoční sezóny je více než měsíc. Do značné míry to potvrzují i rozdíly v jejich Google Analytics datech. Od kdy ale tedy zákazníci začínají uvažovat o nákupu dárků na Vánoce? Co je to ‚zázračné‘ datum, od kterého spustit tematické reklamní...
Pouze 37 % e-shopů a 44 % marketingových agentur má na webu správně titulky
Titulek stránky (tag <title>) je prvek HTML kódu stránky, který stránku identifikuje a říká uživateli, co od ní může očekávat. Není vidět přímo v samotné stránce, ale je zobrazován na výsledkových stránkách vyhledávačů, při sdílení na sociálních sítích a v názvech záložek v prohlížeči. Titulek v kódu stránky Titulek zobrazený ve výsledcích vyhledávání Google Jeho zobrazování ve výsledcích...
Marketing firem trpí ADHD
Marketing mnoha firem trpí něčím, co by se dalo přirovnat k ADHD, poruše pozornosti s hyperaktivitou. Firmy se zvládají na každou marketingovou aktivitu soustředit jen krátké intervaly času, mají problém s opakovanými úkony a jsou impulzivní ve výběru nových aktivit, které jsou navíc zcela neúčelné nebo je jejich efektivita nízká. Neustálé rozptylování soustředění na další a další nové aktivity...
Hledání slepých uliček vašeho webu
Na každém webu v průběhu jeho života vznikají a zanikají stránky. Pokud nějaká stránka zanikne, ne vždy je správce webu schopen dohledat všechny odkazy, které na ni vedly, a opravit je. Vzniká tak postupně řada slepých uliček, do kterých když uživatel ‚vstoupí‘, dostane se mu chyby 404: Stránka nenalezena. Pokud nějaká stránka na vašem webu navždy zaniká, tak je ideální starou URL...
Marketing smrdí. Někdy.
Při jednom velmi příjemném obědě jsem se od začínajícího provozovatele e-shopu dozvěděl, že ‚Marketing je sebechvála. A sebechvála smrdí.‘ Téma sebechvály a sebelásky je ústředním tématem mnoha existenciálních sporů a platí to i pro spor o existenci marketingu. V odmítání sebe-pochvaly je ale často nepochopení sebe sama nebo zcela banální rozdíl v našich vyjadřovacích prostředcích...